.
i-Type.ru
.
размышления о дизайне и типографике    
.
.
• Начало
• Статьи
• Календарь
• Энциклопедия
• Реклама на сайте

.

Статьи
Как создавались известные логотипы. Часть I

Логотип — неотъемлемая часть бренда любой фирмы. Узнаваемость логотипа — залог успеха бизнеса. В этой статье мы расскажем о создании логотипов нескольких известных на весь мир брендов.

На протяжении десятилетий наблюдается отчетливая тенденция упрощения рисунка логотипов. Они постепенно избавляются от лишних элементов дизайна, сохраняя смысловую нагрузку. Это еще раз подтверждает, что дизайн логотипа не должен строиться по принципу «всего и побольше» — наоборот, ему следует быть лаконичным и строгим. Это сделает логотип более легким для запоминания и соответственно более узнаваемым.

AC/DC

Надпись «AC/DC» с изломанной молнией, сделанная готическим шрифтом, впервые появилась на обложке мини-альбома «Let There Be Rock» в марте 1977 года. Ее создал дизайнер Жерар Уэрт. Шрифт был скопирован им из Библии Гутенберга. Молния символизирует то же, что и аббревиатуры в названии группы, — переменный и постоянный ток (сокр. от англ. alternating current/direct current).

Логотип AC/DC
Логотип AC/DC

Жерар Уэрт по сей день остается популярным дизайнером. О своей работе с группой AC/DC он вспоминает так: «Это был очередной заказ, и я с удовольствием взялся за него. Логотип был выполнен в довольно простой манере, но группа осталась довольна моей работой».

Интересно, что изначально логотип задумывался для разового использования на обложке конкретного альбома. Однако его появление на пластинке «If You Want Blood You’ve Got It» (1978) было столь своевременным и уместным, что он стал официальной «торговой маркой» группы.

Adobe Systems

В 1982 году Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из Xerox PARC, чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. Они хотели продолжить разработку PostScript и извлечь из этого коммерческую прибыль. Новая компания получила название в честь ручья Adobe Creek, протекающего за домом Уорнока в Калифорнии.

Первоначальный логотип, созданный Марвой Уорнок
Первоначальный логотип, созданный Марвой Уорнок

Современный логотип Adobe
Современный логотип Adobe

Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не прогореть и не остаться без средств к существованию. Поэтому и логотип Adobe они не стали заказывать в дизайн-бюро, а попросили нарисовать жену Уорнока — Марву, которая работала графическим дизайнером.

Чарльз Гешке, Джон и Марва Уорнок рассматривают распечатанный логотип
Чарльз Гешке, Джон и Марва Уорнок рассматривают распечатанный логотип

Aerosmith

Американская рок-группа Aerosmith разместила знаменитые «крылышки» уже на своей второй пластинке («Get Your Wings», 1974). Но, как известно, этот логотип был создан тремя годами ранее, почти сразу после того, как команда определилась с названием.

Считается, что создатель картинки — Реймонд Табано, который играл на гитаре в первом составе Aerosmith, а позже, покинув коллектив, возглавил первый фан-клуб группы.

Логотип Aerosmith
Логотип Aerosmith

Однако некоторые рок-исследователи полагают, что при создании логотипа Реймонду Табано помогал Стивен Тайлер. Да и сам солист Aerosmith в своих интервью не раз заявлял, что «крылышки» придумал он сам!

Кстати, слово Aerosmith ничего не значит, просто ни у кого из участников группы не нашлось аргументов против столь нейтрального названия.

Apple, Inc.

Малоизвестный факт из истории очень известной компании: 1 апреля 1976 года Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и Рональд Уэйн. Он вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долл.) и придумал первый логотип фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней, на которой висит яблоко в ореоле. Знак обвивала едва ли не геральдическая лента с надписью Apple Computer & Co. Рональд Уэйн проработал со Стивами ровно две недели.

Первый логотип компании Apple
Первый логотип компании Apple с Ньютоном и яблоком, 1976 г.

«Радужное» яблоко. 1976-1998 гг.
«Радужное» яблоко. 1976-1998 гг.

Монохромное яблоко 1998-2003 гг.
Монохромное яблоко 1998-2003 гг.

Сегодняшнее «стеклянное» яблоко
Сегодняшнее «стеклянное» яблоко

Компьютер Apple I продавался медленно, и Джобс решил, что надо что-то менять. Начал он с логотипа. Компания обратилась к рекламному агентству Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он и создал легендарный эппловский логотип с надкушенным яблоком, хорошо известный всем маководам. Этот логотип прослужил 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

В своих воспоминаниях Янов описывает, как к нему в кабинет вошел молодой человек в сандалиях и с самодельной деревянной коробкой — прототипом Apple II. «Многие были уверены, что Apple Computers попросту обанкротится, если выйдет на рынок со старым логотипом», — отмечает он.

После разговора с Джобсом Янов отправился в поисках вдохновения в ближайший супермаркет и купил яблок, но не для того, чтобы их съесть. В поисках формы он принялся резать их в разных направлениях: на дольки, пополам и т.д. Результатом его трудов стало монохромное яблоко, надкушенное с правой стороны. Почему его пришлось надкусить — Янов умалчивает. Есть несколько версий на эту тему. По одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому что первые эскизы очень сильно напоминали помидор. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрываются созвучные слова: bite (укус) и byte (байт).

Джобсу логотип очень понравился, но, по его мнению, логотип должен был быть цветным. Босс рекламного агентства, который был другом Джобса, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типографские расходы, однако лидер Apple был непреклонен.

«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключом к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на логотип цвета в тех местах, где они должны были, на мой взгляд, находиться. В тот момент я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Так что заявление недоброжелателей и яблоконенавистников о том, что Роб Янов взял цвета логотипа с радужного флага, не имеют под собой основы. Идея использования на парадах секс-меньшинств радужного флага пришла в голову дизайнеру Гилу Бейкеру лишь год спустя. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.

Так на свет появился один из самых узнаваемых (если не самый узнаваемый) логотипов в мире. Он применялся до 1998 года, да и после этого символ не претерпевал радикальных изменений. Он утратил цвет, но это всё то же яблоко!

Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — сетует в своих воспоминаниях создатель маленького радужного логотипа.

Aston Martin

Компания Aston Martin была основана в 1913 году Лайонелом Мартином и Робертом Бамфордом. Сначала она выпускала гоночные автомобили под названием Singer и именовалась Martin & Bamford Limited. Ее создатели хотели создавать исключительно спортивные, гоночные, высокоскоростные автомобили. Первому Singer’у, победившему в гонках, дали имя «Астон Мартин». Почему именно такое? Martin — фамилия одного из создателей автомобиля, а Aston (Aston Clinton) — гоночная трасса, на которой этот Singer одержал победу.

Крылья, как символ скорости, просто просились в логотип, поэтому в 1927 году и появилась новая эмблема AstonMartin в виде орлиных крыльев.

Логотип АМ
Логотип АМ

Audi

Концерн Audi был образован в результате объединения четырех компаний, выпускавших автомобили и мотоциклы под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer. Собственное предприятие под названием Horch & Co Август Хорьх основал в 1899-м. Когда в 1909 году кредиторы отстранили его от дел, оно было преобразовано в компанию Audi Automobil-Werke («Автомобильный завод Ауди»). В 1910 году был выпущен первый автомобиль марки Audi. Интересна история ее создания. В переводе с немецкого Horch означает «слушай». Когда выбирали название для новой марки, сын одного из деловых партнеров Августа Хорьха предложил то же слово «слушай», но только в латинском варианте — то есть Audi.

Современный логотип Audi
Современный логотип Audi

Что касается эмблемы в виде пересекающихся в одном ряду четырех окружностей, то это символ вышеупомянутого слияния четырех автомобильных компаний в единый союз. Любопытно, что сначала логотип красовался исключительно на гоночных автомобилях концерна. Обычные же серийные модели каждый производитель выпускал под собственным логотипом. Только начиная с 1985 года союз превратился в единую компанию Audi. Эмблема из четырех кругов стала общей для всех автомобилей концерна.

В августе 2009 года знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Изменились и шрифт логотипа, и традиционные металлические кольца. Новый логотип стал более объемным, хромированным и фотогеничным.

BMW

В 1913 году Карл Фридрих Рапп и Густав Отто основали две отдельные компании по производству самолетов, которые впоследствии слились в одну. Аббревиатура BMW в названии компании расшифровывается как Bayerische Motoren Werke (Баварский моторный завод). С 1913 года и до конца Первой мировой войны завод выпускал самолеты. После окончания войны Германии это было запрещено, и компания вынужденно переквалифицировалась — на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Но логотип BMW уже почти век остается одним и тем же. В 70-80 годах он был лишь немного изменен: обод раскрасили в другие цвета. Теперь обод скорее похож на подшипник с тремя камерами, половина каждой камеры белая, темно-синяя, голубая или бледно-красная.

Эволюция знака BMW
Эволюция знака BMW

Миф о логотипе, придуманный немецкими маркетологами, связал его бело-голубые цвета с авиацией. «Германское рекламное агентство создало в 1920-х годах рекламу, в которой круг BMW показывался напротив вращающегося пропеллера самолета. Таким образом реклама отражала, что прежде компания выпускала авиационные двигатели», — рассказывает Дейв Бучко, представитель BMW North America. Однако несмотря на то, что BMW действительно производила двигатели для самолетов, бело-голубой логотип представляет цвета баварского флага, а не пропеллер и небо.

Boeing

В логотипе авиастроительной компании Boeing успело побывать всё, что так или иначе связано с полетами, — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В 1997 году Boeing поглотила другого производителя авиационной техники и своего заклятого конкурента — фирму Douglas Aircraft Company. Каким же стал новый логотип объединенной компании? Boeing остановилась на схематическом изображении земного шара и крыльев справа внизу.

Один из старых логотипов компании, 1930 г.
Один из старых логотипов компании, 1930 г.

Burberry Prorsum

История легендарного бренда началась в далеком 1856 году, когда Томас Барберри (Thomas Burberry) открыл свой первый магазин, торгующий готовой одеждой. Дизайнер изобрел технологию создания водонепроницаемого материала — габардина, из которого шил плащи и пальто для солдат. В 1901 году фирма Burberry уже обладала большим количеством постоянных заказов.

Логотип Burberry
Логотип Burberry

На всей одежде красовался новый логотип — фигура рыцаря в доспехах и с флагом, на котором написано слово prorsum, то есть «вперед». Оно стало девизом компании. Рыцарь на логотипе Burberry — символ стремления к благородным идеалам.

Canon

В 1930 году Горо Йошида (Goro Yoshida) и его сводный брат Сабуро Учида (Saburo Uchida) создали в Японии компанию с ничего не говорящим нам названием Precision Optical Instruments Laboratory. Четыре года спустя они разработали первый фотоаппарат, которому дали имя Kwanon в честь тысячерукой буддийской богини милосердия. Название камеры отображало доброжелательность богини Kwanon и воплощало представление компании о лучших камерах в мире. Логотип включал текст, а также изображение богини с оружием и языков пламени.

Логотип Canon
Логотип Canon

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. В 1935 году одно из них — хорошо известное нам Canon — заменило в итоге первоначальное название. Оно не потеряло связи с прежним, но в то же время было более ярким, несло в себе множество интернациональных значений: от норм композиции в европейском изобразительном искусстве и музыке до признанного христианской церковью свода священных писаний.

Логотип Canon тоже появился в 1935 году. Буква «С» была уникальна тем, что ее верхний конец загибался внутрь и оканчивался острием. Название и логотип Canon были созданы в оригинальной манере, чтобы отражать глобальные перспективы компании.

Precision Optical Instruments Laboratopy постоянно вносила изменения в дизайн бренда до преобразования в компанию Canon Camera Co, Inc. в 1947 году. Тогда бренд Canon и название компании впервые были объединены. До создания окончательной версии логотипа в 1953 году существовало несколько промежуточных. Современный логотип используется с 1955 года — он остается неизменным в течение уже  более полувека.

Chanel

Хорошо узнаваемый логотип из переплетенных букв C увидел свет в 1925 году. Он был изображен на флаконе одного из самых известных ароматов в мире — Chanel № 5. Впоследствии этим логотипом стала маркироваться вся продукция модного дома Chanel.

Логотип Chanel
Логотип Chanel

Существует две версии истории создания логотипа. Согласно одной из них, Михаил Врубель еще в 1886 году изобразил две переплетенные подковы, которые позже стали символом модного дома. По второй версии две сплетенные подковы — это просто знак удачи и успеха. Тем не менее хочется верить, что логотип представляет собой не что иное, как первые буквы имени и фамилии основательницы этого модного дома Коко Шанель (Coco Chanel).

Chevrolet

Логотип (Chevrolet) — галстук-бабочка — символизирует успех победы «Шевроле». Этот логотип был придуман Уильямом К. Дерантом.

Существует несколько версий того, как именно был создан логотип. По одной из них, на которой настаивает сам Дерант, в 1908 году он увидел на обоях в одной парижской гостинице знак бесконечности. Оторвав кусочек обоев со знаком, Дерант показал его друзьям и предложил использовать этот символ в качестве автомобильного логотипа.

Логотип Chevrolet
Логотип Chevrolet

Маргери Дерант, дочь Уильяма К. Деранта, в книге «Мой отец» (1929) излагает совершенно иную версию: «Так же как и в случае с “Бьюик”, мой отец рисовал эмблемы на кусочках бумаги во время обеда. Я думаю, это было где-то между супом и жареным цыпленком однажды вечером, когда он вывел эмблему, которая используется по сей день».

Миссис Дерант, жена Уильяма К. Деранта, уверяет, что ее муж впервые увидел логотип в виде галстука-бабочки в одной из газет Вирджинии во время их совместного отпуска в Хот Спрингс в 1912 году. «Мы оба были в гостинице и читали газеты, когда он увидел этот знак и сказал: “Я думаю, это могло бы стать хорошим логотипом для Шевроле”». Однако г-жа Дерант не обьясняет, как именно этот логотип использовался в газете.

Fedex

Когда в 1973 году появился первый логотип компании Federal Express, в нем не было привычного нам сокращения и он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который мгновенно узнают сейчас практически во всем мире.

Логотип кажется очень простым, но в нем есть одна интересная деталь — маленькая, направленная вправо стрелка, образуемая буквами Е и х (см. на межбуквенный просвет). Многие ее не видят, но те, кто знает о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Первый вариант логотипа FedEx
Первый вариант логотипа FedEx

Современный знак
Современный знак

FIAT

Компания FIAT была основана в 1899 году. Ее полное название — Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно воспринимать как слово латинского языка, часто употребляемое в церковном обиходе, — «да будет». Логотип компании предельно простой, все его изменения касаются только оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, а современный логотип совмещает в себе черты и той и другой. Любопытно, что в истории логотипа преобладающим было сочетание металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самые распространенные цвета в автопроме (вспомним также BMW, Ford и Volkswagen).

Эволюция логотипа Fiat
Эволюция логотипа Fiat

При основании компании у нее не было логотипа как такового — только табличка с надписью, что это автомобильный завод. Впоследствии в эмблеме использовалось сокращение. В 1960 году произошел забавный случай. По воспоминаниям сотрудников компании Fiat, как-то на всем производстве отключили свет и, объезжая завод, главный дизайнер компании увидел необычное свечение в небе, которое отражалось от завода. Вдохновленный этой красотой, талантливый дизайнер заключил надпись Fiat в одну строчку. Через некоторое время форма логотипа изменилась на круглую.

Ford

Логотип Ford не всегда был таким, каким мы его знаем, хотя логотипы автозаводов редко претерпевают существенные изменения.

Сначала логотип Ford был черно-белым и довольно вычурным. Его разработал ассистент инженера на заводе. В 1909 году Чарльз Гарольд Виллз (Childe Harold Wills), главный инженер и дизайнер Ford, придумал логотип в виде голубого овала. Первым автомобилем, выпущенным с новым логотипом, стала модель 1927 года с незамысловатым названием «A».

Современный вариант логотипа Ford
Современный вариант логотипа Ford

С 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера. На протяжении многих лет голубой овал сохранялся без изменений, олицетворяя собой мощную американскую автомобильную компанию. В 2003 году дизайн логотипа был осовременен к 100-летию Ford Motors.

General Electric

Компания General Electric была образована в 1892 году. Шрифт в ее современном логотипе похож на шрифт ее первого логотипа, невзирая на почти 120-летнюю историю компании. Со временем аббревиатура была помещена в круг с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался.

В первой половине XX века предпринимались попытки уместить в логотипе полное название фирмы. Потом от этого отказались — и так почти все в мире знают эту компанию. Последний логотип General Electric был выполнен в агентстве Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта: «Imagination at work» («Работает воображение»).

Логотип GE
Логотип GE

Google

Двенадцать лет назад студенты последнего курса Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее... BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать back links. Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного измененное слово Googоl («гугол»), обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — десять в сотой степени.

Логотип Google: а — 1999-2010 годов,
Логотип Google: а — 1999-2010 годов, б — современный

Первый логотип Google придумал Сергей Брин, обучаясь работе в бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он добавил восклицательный знак. Старый логотип был доведен до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года из логотипа были убраны тени, и он стал выглядеть вполне современно.

HP

Hewlett-Packard перерабатывала свой фирменный знак десять раз, начиная с 1939 года, но, тем не менее, он не сильно изменился за это время. С момента выпуска в 1939 году первого продукта компании — генератора звуковых частот — и до конца 60-х годов HP использовала два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования, а второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Творческие искания привели к тому, что в 2009 году у букв логотипа образца 1938 года были отрезаны «хвостики», а кружок залит сине-голубым градиентом.

Современный знак HP
Современный знак HP

IBM

Компания, известная сейчас под именем IBM, была основана 16 июня 1911 года и называлась изначально CTR (Computing Tabulating Recording). В нее вошли фирмы Computing Scale Company of America, Tabulating Machine Company и International Time Recording Company. Объединенная компания выпускала широкий ассортимент электрического оборудования: весы, сырорезки, приборы учета рабочего времени, перфорационные машины.

В конце 40-х годов IBM занялась деятельностью, которая стала для нее основной, — компьютерами. В ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный.

В последний раз существенные изменения в логотип были внесены в 1972 году: «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры раскрасили в голубую полоску.

Первый логотип IBM
Первый логотип IBM

Логотип фирмы, применяемый с 1972 года и по сей день
Логотип фирмы, применяемый с 1972 года и по сей день

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган рекламной кампании звучал так: «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете на кнопку, мы делаем всё остальное»). В далекие 1900-е годы фирма Kodak одной из первых попыталась интегрировать имя и образ компании в символ. В 30-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвета. В 60-е годы в логотипе применили углы и закругления, от которых спустя десять лет отказались.

На протяжении 1971-2006 годов логотип существенно не менялся, а в 2006-м его упростили, придав ему тем самым более современный вид.

Эволюция логотипа Kodak
Эволюция логотипа Kodak

Интересно, что название Kodak придумал основатель компании Джорж Истман, который объяснял, что оно хорошо тем, что «это слово короткое, легко произносится на всех языках и ничего не обозначает, кроме марки фотоаппарата».  

Окончание ...

КомпьюАрт 2'2012

i-type.ru
end --›
  Copyright©1998-2010
Nikolay Dubina | Николай Дубина
реклама
Многоцветная печать брошюр, у нас гибкий подход к формированию цен.